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Mais que devient Oliviero Toscani ?

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Tout le monde se souvient des campagnes Benetton. Elles plaisaient un peu et scandalisaient beaucoup.

Oliviero Toscani s’est attaqué à tous les tabous de notre prude société et cela a fait mouche. Il a dénoncé les grands thèmes à la « mode » du moment tels que la peine de mort toujours pratiquée dans une partie du monde, l’homophobie, le SIDA, le racisme.

Il n’a pas hésité à nous présenter des photos electrochoc devant lesquelles on ne pouvait rester indifférent. Si à l’époque, j’étais plutôt dans la famille « oh my God… », je regrette aujourd’hui que la publicité soit devenue aussi aseptisée et vide.

La dernière campagne événement de Toscani a été faite pour une autre marque de vêtements – No-I-Ita et dénonçait l’horreur de l’anorexie. Nous pouvions voir des corps décharnés et cela nous a interpelé. Ces photos ont elles permis de vendre plus de vêtements pour la marque, rien n’est moins sur mais ce n’est finalement pas très grave.

Aujourd’hui, alors que notre monde s’uniformise, qu’il s’aseptise, j’aimerais revoir des Toscani nous foutre sous les yeux des photos dérangeantes mais exigeant une réflexion. Les thèmes sont malheureusement au moins aussi nombreux qu’avant et la photographie doit remplir ce rôle. A mon avis…

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Written by ydyle

avril 16, 2010 à 7:46

Publié dans photographie

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